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2019全球零售品牌75强:阿里巴巴全球第2LV荣登奢
发布时间:2019-06-10 02:51    浏览次数:  

  今年的榜单显示,零售行业里最强大的品牌增值了33%,上榜品牌的总价值达到了1.4万亿美元。人工智能和数据解析等科技的创新应用功不可没。亚马逊以同比增长91%共3155.05亿美元的品牌价值荣登榜首,阿里巴巴以1312.46亿美元的品牌价值从麦当劳手中抢走了全球第二大最有价值的零售品牌的位置

  BrandZ 独有的品牌价值评估模型结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌。BrandZ 全球零售品牌75强榜单覆盖的品类包括纯零售(超市、电子商务、百货商店、便利店等)、奢侈品、服装和快餐品牌。

  亚马逊在今年的榜单上卫冕了自己的霸主地位:亚马逊高达3155亿美元的品牌价值占到了前75强总价值的23%。亚马逊影响着全球零售行业的走向,并且不断地寻找新的机遇提升现有和新客户的消费体验。

  然而,零售的世界里并不是亚马逊一家独大。中国电子商务巨头阿里巴巴已经成为全球最大的网上与移动商务企业。它甚至可能比亚马逊的创新力更强,例如与星巴克(排名第7)合作,将其引入到阿里巴巴的所有平台上;并且不断颠覆物流模式,实现超快送达。阿里巴巴的品牌价值在一年内上升了48%,其1312亿美元的品牌价值超过了麦当劳(排名第3)。

  其他网上零售商,如今年新上榜的德国时尚电子商务平台Zalando(第62名),也通过聚焦在服务上而实现了品牌价值的大幅增长。

  虽然电子商务是推动成功的重要因素,但在实体店内向顾客提供优秀的体验也是提高零售品牌价值的重要一环。许多零售品牌与耐克(第5名)和美国连锁高档百货公司诺德斯特龙(Nordstrom,第63名)一样,由专家型店员向顾客提供个性化的服务,让他们在购物过程中感觉到品牌的亲切感。而德国折扣超市品牌奥乐齐(ALDI,第19名)正在逐步从以往的高度标准化商店模型转向更多更灵活的商店形态,以适合消费者不同购物需求,例如上下班途中的购物。

  * 在服装品类,休闲运动的风潮帮助Lululemon(第35名)成为了今年上榜品牌中上升速度最快的零售品牌。创新的面料和设计与运动和休闲的完美结合让Lululemon的品牌价值飚升了94%,品牌价值达到了69亿美元。而耐克(第5名)守住了最有价值的服装品牌的宝座—品牌价值为474亿美元。阿迪达斯的品牌价值今年也上升了13%达到了134亿美元,总榜单排名第20。

  * 奢侈品品类成为了品牌价值增长速度第二快的品牌。在过去五年里,品牌价值最高的10个奢侈品品牌提升了自己在人们心目中的社会和环境责任感,成为了更有理想主义色彩的品牌,并且改进了自己的网上体验。不少传统大牌也尝试了新的商业模式,例如二手转卖或租赁,这也从一个侧面体现了竞争的激烈程度。

  * 随着消费者们越来越关注快时尚商业模式对于环境的破坏,Zara(第12名)的品牌价值下跌了10%至226亿美元,而H&M(第37名)的品牌价值下跌39%至64亿美元。人们越来越担忧他们在生产、运输和销售这么多快速消耗的服装时所造成的环境成本。

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